Лесопарк – пиррова победа

Оригинал взят у eldarnag в Лесопарк - пиррова победа

В 279 году до нашей эры, после 2х дней изнурительных боев с римлянами при Аускуле, принесших правителю Пирру Эпирскому славную победу, он обратился к своим потомкам с фразой, ставшей нарицательной и сохранившейся в веках: «Ещё одна такая победа, и я останусь без войска». С тех пор победу, доставшуюся слишком дорогой ценой, мы называем «Пирровой».

Что же заставило меня, человека далекого от политики, вдруг обратиться к столь одиозной теме, как противостояние вокруг строительства дороги в парке Горького? Да еще и начав, мягко говоря, издалека.

Все просто: никогда еще мне не доводилось присутствовать при событиях, столь очевидно обнажающих все тонкости и проблемы современного украинского общественного строя, политической и социальной организации того города, в котором я живу.

Для начала немного крамолы. Политическая власть существует для удовлетворения собственных экономических амбиций. Точнее, именно поэтому она привлекательна. Но существует она до тех пор, пока поддерживает видимость реализации общественных интересов. Именно поэтому она – грязное дело. Ну, просто потому, что ни одному трезво мыслящему человеку не придет в голову, что поддержание видимости – это и есть «служение народу».

Получается так, что в политике действуют те же принципы, что и в маркетинге: реализуй свои коммерческие интересы и не забывай про спрос – «не отрывайся от рынка».

Что же, на мое скромное мнение, произошло и происходит в Лесопарке? Увлекшись корпоративной войной, власть забыла про своего конечного покупателя. А ему, вот удивительно то, семь вагонов самокатов не нужно! Пусть и самых лучших самокатов на свете.

А вот теперь неожиданное: вместо того, чтобы срочно бросать все силы на формирование рынка самокатов, на рекламу самокатов именно этого производителя, на создание привлекательного имиджа самокатов от власти в глазах потенциального покупателя, привлекать самого покупателя к распространению и рекламе, власть упирается рогом и говорит нам: «Не хотите ездить на них, будете их жрать!»

Вот только эффект какой? Логичный. Раньше нам были не нужны ваши товары, а теперь еще и тошнит от бренда.

Маленькая (ну хорошо, хорошо – большая и очень дорогая) победа с дорогой стоила вам целого города. Оно того стоило? Громкие слова? Возможно. Но, поймите меня правильно, я не об этом. Я даже не о том, что вы делали. Исключительно – как.

Итак, мы все знаем, что административный ресурс – страшная сила. С этой силой надо считаться, но ее же надо уметь применять. Скажите, вы уверены, что те несчастные безвольные учителя, которые пришли на общественные слушанья в субботу, как штык, как один – будут так же безвольны, когда останутся один на один с избирательной урной? Они тоже люди, и их тоже тошнит.

А мордобой на строительной площадке? Я до последнего ждал, когда приедет представитель власти, и броситься на амбразуру, спасет лес и его защитников от беспредела и затмит собой всех героев. Это же так логично! Наивно – да, но и народ там, в лесах, был наивен и одухотворен подвигами былинных богатырей.

А медицинские учереждения города!? Нет проще способа не регистрировать травмы, нанесенные в Лесопарке, чем не наносить их. У вас плохие сотрудники, господа!

Затем судебные дела над задержанными. Стоили эти 15 суток того образа ваших же судов, вашего же образа?! Нет. И тут ответ очевиден.

Поразительно, как не тонко, неудачно и бесхитростно действует власть, защищая свои экономические интересы. Как ведется она на провокации, как отдает инициативу, как прет напролом там, где нужно прогнуться, как торопиться бить и быть «против всех», где нужно стать дважды «за».

Говоря простым языком, эффективность такой работы – мизерна. А эффект – ничтожен.

В мире давно существует аппарат пиарщиков и рекламистов, которые с удовольствием займутся вашей компанией, продвижением вашего товара, образом и брендом вашим в глазах общественности. И их работа не только в том, чтобы сделать видимость позитивности имиджа, но и в том, чтобы удержать вас от ошибок.

Эльдар
2010